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《诛仙I》票房破亿,流量电影还能再战五百年|界面新闻 · JMedia
发布时间:2019-09-23 12:03:18来源:点击:4

  文|独立娱乐 妤十一

  三天假期,四部新片。单论数量,今年中秋档有底气称“三年最强”。

  前有暑期、后有国庆,尴尬的中秋档在电影市场时常被忽略。而且中秋国庆总是相隔几天,两大档期往往选择“合二为一”。2015年,《港囧》率先占位中秋,持续发酵至国庆,最终以低成本博得16亿的票房。此后,中秋成了影片占位冲击国庆的特殊时刻。

  今年中秋和国庆相距18天,因此中秋档拥有足够的表现空间和市场容量。扎堆的献礼片早已预定国庆档,往后就是大片混战的春节,这个中秋成了中小成本电影较好的选择。

  特殊的市场环境,一定程度上盘活了冷门中秋。中秋当天(9月13日),《诛仙I》《名侦探柯南:绀青之拳》《小小的愿望》和《十二生肖之福星高照朱小八》集体上线,加上近期影片达到十多部。

  

  虽说,首映新片的规模和卖相都没有爆款配置。好在《诛仙I》《小小的愿望》《绀青之拳》囊括了流量、IP和喜剧等商业类型,而且都拥有一定粉丝基础,稳住了基本盘。

  截至发稿时间,《诛仙I》《《小小的愿望》和《绀青之拳》分别拿下了1.25亿、8106万和7093万票房,中秋档首日总票房突破3.3亿。

  

  不过,三部影片都无法靠口碑带动作品实现出圈和扩圈,难以产生逆袭爆款。目前来看,虽说中秋档影片褒贬不一,但还是给出了较好的票房成绩。即便银幕内故事无法填补观众胃口,但戏外的各种展示也足以娱乐大众。

  “三兄弟”上阵,豆瓣均分6

  故事真是硬伤。

  《诛仙I》《小小的愿望》和《绀青之拳》,上映前大众口碑明显存在分化。然而,观众走出影院却出现了相同感受。“故事和叙事都是硬伤,不打分是我对XX最大的温柔”的吐槽,套用在哪部影片都合适!

  改编自作家萧鼎同名长篇小说的《诛仙I》,从定档开始遭受外界质疑。而海报、预告和路演等物料传出后,烂片定论更是愈喊愈烈。

  事实上,《诛仙》这一IP早已有过影视化案例,但都成绩平平。其中,李易峰主演的两部《青云志》,就呈现高走低开趋势。男频改编经常水土不服,特效成果总是不足预期,加上对流量明星演技的不信任,各种情绪夹杂的观众对《诛仙I》不抱期待。

  可真以降低预期的心态去看《诛仙I》,就不难发现服化道都顺眼了,毕竟剧情(故事)的槽点实在太多。

  《诛仙》原著小说体量庞大,人物关系复杂、情节走向曲折。而正是故事的集合,才成就了这部极具特色的仙侠小说,塑造了完整的《诛仙》世界。

  电影的时长限制,决定了导演势必要对原著剧情进行大量取舍,从中抽剥出既能体现内核,又足够生动的银幕故事。然而,《诛仙I》显然叙事把控力不足,导致整体完成度不高。

  前期叙事过慢,而后期又很松散。整部影片的细节处理不到位且逻辑混乱,存在许多BUG。女主形象单薄,感情线纯靠拉郎配。碧瑶怎么就忘记任务,为了张小凡背叛父亲?爱情来得太快,就像龙卷风啊。

  同样因“阉割”失色的,还有《小小的愿望》。该片改编自韩国电影《伟大的愿望》,讲述了身患重病的高中生,最后和朋友、家人共同完成意愿的故事。《小小的愿望》剧情几乎照搬原版,但针对国内价值观进行了调整。

  “做爱”的愿望变成了“恋爱”,影片能量上去了,但也使得逻辑和台词都存在明显割裂。这种奇妙的感觉,用豆瓣网友的话说就是:英雄本色删减了黑帮和枪战。

  

  可即便没有删减,独立君觉得《小小的愿望》也算不上真正意义的好影片。翻拍的价值不在于复制,理应是对原片的优化和本土化。如果一味照搬剧本,甚至没能把握核心主题,那观众看原著不是更好?

  而带给观众意外“惊喜”的,无疑是《绀青之拳》。作为平成年代最后一部柯南剧场版,《绀青之拳》在日本斩获了惊人成绩,勾起了各地观众的无限兴趣。

  今年四月,《复联4》在全球荧幕大肆屠屏,拿下多国年度票房冠军。然而在日本,《绀青之拳》却力压对手稳坐第一。

  怪盗基德现身,京极真x园子的CP,故事背景挪到海外……《绀青之拳》的各种噱头挑逗着观众的好奇心。然而,当大家悲伤地把这部影片划分为动作片时,期待彻底幻灭。

  整部影片中,犯罪动机和作案手法毫无亮点,推理过程非常敷衍。虽说几场动作打戏让人过了把眼瘾,但这无法弥补为反转强行反转的硬伤。编剧清醒点吧,稍微尊重下观众的智商。

  观众的戏,比正片好看

  许多电影案例都证明了,大众观影从体验式消费正式迈入参与式消费时代。如果说,《前任3》《后来的我们》和《复联4》等影片上映时,观众是因互动、情绪和话题逐渐卷入社会化传播。今年中秋档,粉丝用实际行动证明了参与感正前置化,且应援战术魅力无穷,

  撕逼、控评和自发产粮,影片还没上映,观众的戏却已经唱完几轮了。

  《诛仙I》主演的粉丝,无疑存在感最强。今夏,肖战靠着《陈情令》迅速走红,颇有几分新晋流量的意味。而孟美岐从选秀综艺《创造101》中成团出道,以超高人气夺得火箭少女101的C位。

  严格按照当下竞合格局来看,《诛仙I》无疑是比《上海堡垒》更能证明流量价值。鹿晗公布恋情后,逐渐从流量队伍隐退。而肖战和孟美岐才是正处上升期的流量,粉丝正值战斗最佳状态。

  粉丝对偶像作品拥有评估体系,他们更倾向于消费能直观体现商业价值的产品,比如专辑和代言。但《诛仙I》毕竟是肖战和孟美岐的银幕首秀,粉丝出于偶像大众口碑、商业价值和影视资源考虑,自然要全力摇旗呐喊,拉动更多观众入场,避免群嘲尴尬。

  所以《诛仙I》官宣定档后,两大粉丝针对口碑和票房采取了不同行动。后援会、粉丝团率先制定控评规则,引导粉丝进行友善高效的控评方法。总而言之,强调演员的努力和敬业,适当接受外界批评,坚决表示会不断成长和打磨,最后安利偶像个人成绩较好的作品。

  此外,他们还有条不紊地进行了集资应援,用以包场和推广。独立君朋友作为肖战粉丝,就自费组织了三场团购包场,号召亲朋好友为偶像站台。而孟美岐粉丝也在微博发起了几轮线上抽奖、送票活动,为电影预热造势。

  

  但从前人失败经验中,粉丝也总结出了一条规律:自嗨难以形成大范围持续宣传效应,想办法获取路人流量才是托举大盘的王道。

  因此,粉丝在展开抽奖和赠票时,会请求路人点亮购票平台“想看”,进行无聊宣传转发等。与此同时,她们还借助片方营销物料进行二次创作,在微博、B站和抖音等平台,大面积投放安利视频。

  相较于片方营销,粉丝更能把握群众情绪,营造一种雾里看花的朦胧感。尤其是看着《诛仙I》想看人数持续走高、首日票房突破1亿,更让人感慨流量和粉丝的商业魅力。

  《诛仙I》粉丝忙着肝氪票房KPI时,《名侦探柯南》粉却因CP撕上热搜。漫画作者青山刚昌更新漫画,@工藤新一吧官博发文夸赞新一温柔。因为配图带有小兰,引得新兰党围观。

  然而,唯新党却认定新兰党本是兰唯,明显捆绑CP。两方粉丝互怼,官博下场转发,最后唯粉和CP粉彻底撕了起来。#新一官博发声明减少CP捆绑#的话题空间微博热搜,获得了2亿多的阅读。

  虽说这和《绀青之拳》没有直接联系,但在新片将映时出现内部纷争,引得许多粉丝不快。

  如今,微博电影主持了#柯南的正确打开方式#的话题,参与话题互动即可拿到《绀青之拳》的电影票。而评论区里,依然能看到不同属性粉丝争吵言论。看看隔壁藕饼组合,手牵手营收48亿。

  混乱中秋档,下半年谁来救驾?

  今年中秋档,本来会更热闹的。但就在临门时分,《催眠·决策》《吹哨人》《冰峰暴》《决胜时刻》和《拂乡心》纷纷选择了撤档。

  五部影片中,黄建新监制导演,唐国强和黄景瑜主演的《决胜时刻》,由博纳影业、阿里影业和华夏影业共同出品。影片讲述了1949年党中央领导人入驻香山,全力筹划建立新中国的历史。《决胜时刻》属于献礼题材,撤档尚能转战国庆。

  而秦海璐导演,常枫、葛蕾主演的《拂心乡》有影帝封箱之作、金爵奖最佳男演员的噱头加持,增添了几分神秘。其他三部影片囊括悬疑、犯罪和灾难,整体并无特色之处。

  无论如何,放弃了中秋档的五部影片未来充满变数。在《我和我的祖国》《攀登者》和《中国机长》等重量级献礼片面前,《决胜时刻》难有优势。而其他题材似乎错过了较好的上映时机,前途难测。

  除了撤档外,改名也是今年中秋档的关键词。先因规范片名,《伟大的愿望》更换成《小小的愿望》。紧接着又因审核原因,原定暑期档的《小小的愿望》又遭遇撤档。而后又传出影片涉及软色情,部分内容只能重新补拍,真是一波三折。

  幸好靠着上影节、综艺和首映,《小小的愿望》卖力维持了电影热度。然而就在上映前夕出现了男主彭昱畅解约、片方压番的事情。

  9月8日,彭昱畅工作室微博公开声明片方模糊演员排序,损害彭昱畅的领衔主演署名权,沟通无果决定维权解约。一时间,压番、资本介入的言论层出不穷。虽说片方就该事发布道歉,但“双男一”的说法显然未能平息粉丝怒意。

  尤其是彭昱畅路人缘颇高,吃瓜群众都参与讨论,甚至是吐槽。虽说压番一事让《小小的愿望》因“漏洞营销”赚足眼球,但也让观众对影片产生一定排斥。

  《诛仙》电影同样更名为《诛仙I》,看着操作应该是有意拍续集。虽说影片用票房证明了流量电影还能再战,但多数观众还是希望程小东能放过自己。毕竟他也好久没有代表作了,还是好好搞动作指导吧。

  今年,寄予厚望的春节档成绩堪忧,后续到来的小档期毫无起伏,各大影视公司半年报集体沦陷。整个电影市场上半场表现乏力,“电影最坏的时代”的悲观论调此起彼伏。

  繁重的票房任务,落到了下半场的影片上。好在,闷声发大财的《烈火英雄》用16亿的票房,给国庆档电影市场鼓足了勇气。而且献礼片表现出高度商业化和类型化倾向,无疑增添了观众的期待。献礼片“神仙打架”,电影市场由谁来救?